광고15 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩(장동련, 장대련) 번트 슈미트 | ‘체험 마케팅’ 이론의 창시자, 컬럼비아대학교 교수 장동련, 장대련 교수가 매우 놀라운 전략서이자 창의적인 책을 집필했다. 트랜스 시대의 브랜드 관리를 위한 최상의 방법이 이 책에 담겨 있다. 스티븐 헬러 | <뉴욕 타임즈> 칼럼니스트 지속적으로 변화하는 미디.. 2014. 3. 20. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 인브랜딩(필립 코틀러) 인브랜딩에 대한 가장 철저하고 완벽한 분석을 담은, 가히 인브랜딩의 바이블이라 할 만한 책! -존 캐슬라이언, 《카오틱스》 공저자 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책! -롤프 크레머, 중국.. 2013. 11. 28. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 광고천재 이제석(드라마 광고천재 이태백 원작) 곧 방송될 드라마 <광고천재 이태백>의 실제 주인공 '이제석'의 책입니다. 이 책이 세를 뻗어 '드라마'로 탄생되었네요. 지난 2010년 출간되었을 때 호기심은 있었지만 구입만 하고 읽지 않다가, 최근 드라마 원작이라는 말에 집어들었습니다. 재미있네요. 드라마로 제작되도 충분할 만.. 2013. 1. 29. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 무조건 팔아라(데이비드 오길비 평전 - 케네스 로먼) 현대 광고의 기준을 제시한 광고계의 거목이자 전설 같은 인물이며 전 세계 광고계에 막대한 영향을 끼친 신화적인 광고인, 데이비드 오길비. 파란만장한 그의 삶은 시대를 초월하여 현재에도 유효한 지혜와 가치, 철학을 우리에게 던져 주고 있다. -이오진(광고 대행사 굿마더 CEO 겸 E.CD).. 2013. 1. 7. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 모든 비즈니스는 브랜딩이다(홍성태) 홍성태 교수님은 참 대단한 분입니다. 겉으로는 항상 겸손해 보이면서도, 머리와 가슴은 천재성과 기발함으로 들끓고 있습니다. 이제껏 많은 책을 쓰셨는데, 이번에 쓰신 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》야말로 그동안의 다양한 시도를 뛰어넘는 대단한 작품인 것 같습니다. 응축된 논.. 2012. 8. 1. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 우리 회의나 할까(김민철) 회의, 아이디어가 진화하는 순간의 기록!『우리 회의나 할까』는 한 카피라이터의 회의용 수첩에서 출발해 아이디어를 추적해 가는 회의 안내서이다. ‘진심이 짓는다’, ‘See the Unseen’, ‘엑스캔버스하다’, ‘생활의 중심: 현대생활백서’ 등 우리에게 너무나 친숙한 광고 카.. 2011. 11. 18. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 책은 도끼다(박웅현) 책은 무뎌진 우리의 감각을 일깨우는 도끼다!박웅현 인문학 강독회『책은 도끼다』. 이 책은 ‘책 들여다보기’라는 주제로 이루어진 저자의 강독회를 책으로 정리한 것으로, 인문학으로 광고하는 박웅현이 자신만의 독법으로 창의력과 감성을 깨운 책들을 소개한다. 저자는 아이디어의 밑바탕이 되.. 2011. 10. 13. 6월4일자 조선일보 광고에 수록된 '넥스트 아시아'의 책서평 관련 서평: 세계가 살 길은 미국은 저축을, 중국은 소비를 더 하는 것! http://blog.daum.net/tobfreeman/7163448 이 리뷰는 한겨레의 월간경제지 <이코노미 인사이트>의 6월호에 실렸습니다. 바로 가기: 클릭! 휴가철 무슨 책을 읽을 지 고민된다고요? 비즈니스맨의 독서에 길잡이가 되어줄 책을 소개합니다! ye.. 2010. 6. 4. 구본형의 필살기 - 리치보이의 리뷰가 매일경제에 광고가 되어 실리다! 제 블로그에서 보신 분은 아시겠지만, 존경하는 구본형 선생의 신간 <구본형의 필살기>(다산라이프)를 읽고 리뷰를 올린 적이 있습니다. http://blog.daum.net/tobfreeman/7163365 이 리뷰가 지난 15일 매일경제에 전면광고로 소개되었습니다! 저의 블로그를 찾아주시는 블로거와 네티즌들이 혹시 보지 못하셨.. 2010. 4. 20. 이전 1 2 다음
