소비자행동4 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 결핍의 경제학(센딜 멀레이너선, 엘다 샤퍼) 이 책은 독자를 사로잡는 매력적인 책이다. 새로운 발상들, 매혹적인 이야기들 그리고 우리의 삶을 바꾸어놓을 수 있는 단순한 제안들로 가득 차 있다. -스티븐 레빗,『괴짜 경제학』저자 멀레이너선과 샤피어는 자기 분야에서 최고의 교수이다. 이 책을 공동 집필하기로 결정한 이 결합.. 2014. 4. 29. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 왜 팔리는가(조현준) 『왜 팔리는가』는 21세기의 최신 과학인 뇌과학, 진화생물학, 그리고 행동경제학 등의 연구결과들을 통해 우리 소비 행동의 본질을 살펴본다. ‘3에지(edge) 임팩트’ 기법이 그것인데, ‘감정의 뇌’를 움직이는 3가지 절대동기(경쟁 승리 동기, 새로움 추구 동기, 위험 회피 동기)에 직접.. 2013. 7. 22. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 대통령과 루이비통(황상민) 소비자는 무의식을 따라간다! 『대통령과 루이비통』은 연세대학교 심리학 교수인 황상민이 한국 사회에서 나타나는 소비행위를 연구하고 그 속에 숨겨져 있던 한국 소비자의 마음을 분석한 책이다. 소비자의 진짜 속마음을 알기 위한 도구로 '마음의 MRI 찍기' 방법을 소개하고 이를 실.. 2012. 8. 15. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 여자는 언제 지갑을 여는가(파코 언더힐) 여자의 마음 속이 시장이다! 『여자는 언제 지갑을 여는가』는 성공하는 매장의 숨은 전략을 분석한 <쇼핑의 과학>의 저자이자 쇼핑 과학의 창시자인 파코 언더힐이 오늘날 새로운 소비권력층으로 떠오른 여성 고객으로 인해 우리 주변의 제품, 서비스, 공간 등이 어떻게 바뀌었는지.. 2012. 5. 11. 이전 1 다음
