마케팅67 [책리뷰] 여자는 언제 지갑을 여는가 - 마케터들이여, 지갑을 탐내기 전에 먼저 여성을 읽어라! 마케터들이여, 지갑을 탐내기 전에 먼저 여성을 읽어라! “만약 당신이 남성 사업가라면 그리고 여성이 휘두르는 권력과 영향력을 아직 레이더망에 완전히 포착하지 못한 사람이라면, 내 의사소통에 문제는 없는지 점검해봐야 한다. 만약 당신이 운영하는 매장과 식당, 은행, 호텔, 쇼핑.. 2012. 6. 28. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 여자는 언제 지갑을 여는가(파코 언더힐) 여자의 마음 속이 시장이다! 『여자는 언제 지갑을 여는가』는 성공하는 매장의 숨은 전략을 분석한 <쇼핑의 과학>의 저자이자 쇼핑 과학의 창시자인 파코 언더힐이 오늘날 새로운 소비권력층으로 떠오른 여성 고객으로 인해 우리 주변의 제품, 서비스, 공간 등이 어떻게 바뀌었는지.. 2012. 5. 11. [책리뷰]누가 내 지갑을 조종하는가 - 마케팅이라는 이름 속에 숨은 기업들의 교활한 꼼수! 마케팅이라는 이름 속에 숨은 기업들의 교활한 꼼수! “기업들은 이제 사람들의 두뇌를 스캔하고, 무의식 가장 깊은 곳에 자리 잡고 있는 두려움과 희망, 취약점과 욕망을 발견해내는 중이다. 또 우리가 남기는 디지털 발자국을 면밀히 추적한다. 그리고 그렇게 얻은 정보를 기반으로 개.. 2012. 2. 25. [책리뷰] 니치Niche - 21세기, 주류를 다시 생각해야 할 때 21세기, 주류를 다시 생각해야 할 때 첨단 기능성 섬유로 무장한 유니클로에 자리를 내준 20세기의 의류왕국 베네통. 베네통의 성공비결은 그들만의 염색기술에 있었다. 즉 몇 가지 안 되는 색상의 털로 스웨터를 만들었던 기존의 생산방식을 뒤집고, 흰색 털실로 짠 스웨터를 수십.. 2012. 2. 9. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 누가 내 지갑을 조종하는가(마틴 린드스트롬) 지난 5년 동안 처음부터 끝까지 읽은 비즈니스 서적은 『쇼핑학』과 『누가 내 지갑을 조종하는가』 단 두 권뿐이었다. 그 두 권 모두 마틴 린드스트롬이 썼다는 사실은 단순한 우연은 아닐 것이다. 기발하고, 생각을 자극하고, 통렬한 책이다. -스티븐 레빗(시카고 대학 경제학과 .. 2012. 2. 2. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 니치(제임스 하킨) * 저자의 밀도 있는 글쓰기와 날카로운 지성이 엿보이며, 광범위한 전문지식을 쉽게 풀어내는 탁월한 능력을 보여준다. 동시대의 비즈니스와 문화에 대한 기사와 에세이가 적절하게 어우러진 매우 완성도 높은 책이다. <파이낸셜 타임스> * 니치의 모든 것을 알 수 있는, 설득.. 2012. 1. 26. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 우리 회의나 할까(김민철) 회의, 아이디어가 진화하는 순간의 기록!『우리 회의나 할까』는 한 카피라이터의 회의용 수첩에서 출발해 아이디어를 추적해 가는 회의 안내서이다. ‘진심이 짓는다’, ‘See the Unseen’, ‘엑스캔버스하다’, ‘생활의 중심: 현대생활백서’ 등 우리에게 너무나 친숙한 광고 카.. 2011. 11. 18. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 이상한 놈들이 온다(세스 고딘) 대중은 죽었다. 지금 세상은 '별종'을 원한다!『이상한 놈들이 온다』는 세계에서 가장 영향력 있는 경영구루 중 한 명으로 손꼽히는 세스 고딘이 별종의 탄생과 그들을 증폭시킨 세상의 변화를 짚고, 우리가 대중을 버려야만 하는 이유를 역설한다. 이 책은 대중, 정상, 별종, 부.. 2011. 10. 31. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 필립 코틀러 전략 3.0(청림출판) 필립 코틀러의 40년 마케팅 노하우를 한 권으로 읽는다!『전략 3.0』은 우리 시대 최고의 비즈니스 구루 필립 코틀러의 저서 50여 권에서 경영과 마케팅 전략의 핵심만을 압축해 담은 책이다. 저자는 불확실성이 지배하는 시장에서 어떤 상황에서나 적용 가능한 최적의 전략은 사실상 없다고 말하며, 시.. 2011. 10. 22. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 다음
