마케팅67 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 관찰의 눈(얀 칩체이스) - 관찰의 힘 2탄!! '관찰의 눈'으로 세계의 일상을 담다! 『관찰의 눈』은 전작을 통해 ‘관찰’의 힘을 강조했던 얀 칩체이스가 관찰을 어떻게 일상에 적용할 수 있는지를 직접 보여준다. 자신의 일상을 기록한 노트를 공개하면서 어떻게 연구를 진행하는지, 어떤 지점을 눈여겨보는지 등을 낱낱이 알 수 .. 2014. 3. 15. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 세계의 엘리트는 왜 이슈를 말하는가(아타카 가즈토) 《세계의 엘리트는 왜 이슈를 말하는가》라는 직관적이며 강렬한 제목의 이 책은 연구의 세계와 마케팅의 세계, 그리고 경영의 세계를 넘나드는 독특한 이력의 저자가 개인 블로그에 올린 하나의 게시글이 그 시작이었다. "드디어 알았습니다!", "좀 더 자세히 듣고 싶어요."라는 수천 명.. 2014. 2. 10. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 인브랜딩(필립 코틀러) 인브랜딩에 대한 가장 철저하고 완벽한 분석을 담은, 가히 인브랜딩의 바이블이라 할 만한 책! -존 캐슬라이언, 《카오틱스》 공저자 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책! -롤프 크레머, 중국.. 2013. 11. 28. [책리뷰]컨테이저스 -강남스타일의 성공, 운이 아니라 과학이다! 강남스타일의 성공, 운이 아니라 과학이다! 지난 해 최고의 히트상품은 가수 싸이의 '강남스타일'이다. 단순하면서도 재미있는 말춤과 중독성 강한 멜로디는 세계인을 순식간에 사로잡았다. '강남스타일'의 인기는 지금까지 이어져서 유튜브 동영상 조회수 17억뷰를 돌파, 역대 조회수 1.. 2013. 10. 28. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 컨테이저스(조나 버거) 조나 버거는 어떤 정보가 ‘바이럴 효과’를 누리는지 전 세계에서 가장 잘 아는 사람이다. ―대니얼 길버트, 하버드대 심리학과 교수 하룻밤 사이 온 세상을 호령하는 아이디어가 있는가 하면 세월이 흘러도 사람들의 이목을 끌지 못하는 아이디어도 있다. 다른 제품은 이렇다 할 반응.. 2013. 10. 4. [책리뷰] 파는 것이 인간이다 - 내 속에 숨은 장사꾼 기질, 비밀을 벗다 내 속에 숨은 장사꾼 기질, 비밀을 벗다 “왜 하필 어려운 경제경영서를 읽는 거죠?” 10여년 전 지금은 사라진 포털 엠파스에서 블로그를 만들고 온라인 리뷰어로 활동하면서부터 지금껏 숱하게 들어온 질문이다. 그때마다 상황에 맞게 에둘러 대답했지만 정말 하고 싶던 대답은 경제경.. 2013. 9. 28. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 파는 것이 인간이다(다니엘 핑크) 누구나 무엇인가를 팔고 있다! '판매'라는 행동을 다른 시각으로 보는 『파는것이 인간이다』. 세계적인 미래학자 다니엘 핑크가 모두가 세일즈하는 시대의 도래를 진단하고, 새로운 세상에서 우리에게 요구되는 자질은 무엇인지, 어떻게 해야 이 시대를 헤쳐갈 수 있는지에 대한 날카로.. 2013. 8. 19. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 바잉브레인(A.K. 프라딥) 신경과학은 실험실과 병원을 벗어나 마케팅 전문가들이 고객들과 소통하는 방식을 바꿔놓고 있다. 신경과학의 원칙들과 마케팅 전략을 이용하여 뉴로마케팅을 모든 비즈니스 영역에 접목할 수 있게 하는 책이다. - 라지브 랄(하버드대학교 수석교수) 소비자는 자신의 무의식을 결코 정.. 2013. 8. 19. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 왜 팔리는가(조현준) 『왜 팔리는가』는 21세기의 최신 과학인 뇌과학, 진화생물학, 그리고 행동경제학 등의 연구결과들을 통해 우리 소비 행동의 본질을 살펴본다. ‘3에지(edge) 임팩트’ 기법이 그것인데, ‘감정의 뇌’를 움직이는 3가지 절대동기(경쟁 승리 동기, 새로움 추구 동기, 위험 회피 동기)에 직접.. 2013. 7. 22. 이전 1 2 3 4 5 ··· 8 다음
