마케팅67 0412 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 리테일의 미래 “사라진다! 대신한다! 진화한다!”인공지능 쇼핑 비서·배송 로봇·무인매장·캐시리스… 첨단 기술이 침투한 ‘뉴리테일 시대’의 10가지 비즈니스 트렌드소비자와 만나는 최전선의 비즈니스, 리테일(Retail, 소매). 우리의 소비와 관련한 모든 상품과 서비스 산업이라고 봐도 무관할 .. 2019. 4. 11. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 생각하는 늑대 타스케(서재근) 습관의 생각을 깨라! 21년차 광고인, 광고계의 대표적인 기획자이자 전략가 서재근이 말하는 기획력을 근본적으로 향상시키는 생각법『생각하는 늑대 타스케』. 이 책은 습관적인 생각을 깨는 ‘생각의 습관’ 이야기를 집요하게 묻고 파헤쳐 나간다. 생각과 기획력이라는 이성적인 주.. 2015. 10. 28. [책리뷰]나음보다 다름 - 소비자의 인식에 차별점을 심어라 소비자의 인식에 차별점을 심어라 한 세대 전만 해도 ‘기업이 슈퍼갑(甲)인 시절’이었다. 생산되는 제품이 많지 않던 그때는 제품을 만들기가 무섭게 ‘들었다 번쩍’하고 팔려나갔다. 심지어 채 만들지도 않은 제품에다 선금을 주고 예약하는 ‘백색가전’이 있던 시대였으니 요즘 .. 2015. 7. 21. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 나음보다 다름(홍성태, 조수용) 이 책은 기존의 차별화 사례들이 “도무지 천재가 아니면 생각해낼 수 없는 기발한 아이디어나 기술로 만든 제품 일색”이라는 아쉬움에서 출발한다. 진정한 차별화란 작게는 “내가 맥줏집을 하고 싶은데 어떻게 다르게 하면 좋을까”에서부터, 크게는 “도대체 차별화를 어디서부터 .. 2015. 5. 12. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 마케팅 시대의 종말(스콧 스트래튼) “고리타분한 마케팅은 이제 그만. 일방적인 마케팅의 시대는 끝났다.” 「포브스」지 선정 세계에서 가장 영향력 있는 소셜미디어 유명인사, 「비즈니스리뷰」지 선정 미국 TOP 10 마케팅 구루(Guru) 중 하나로 뽑힌 스콧 스트래튼의 첫 책! 정작 마케터 본인들도 싫어하는 올드스쿨 마케.. 2015. 1. 29. [책리뷰]스텔라는 어떻게 농장을 구했을까 - 혁신의 모든 것을 보여주는 경영우화 세계적인 경영구루 톰 피터스는 <리틀 빅 씽>라는 책에서 혁신에 대해 이렇게 말했다. “혁신공장이라 불리는 MIT 미디어랩의 연구원인 마이클 쉬라지는 “혁신은 본질적으로 원형에 대한 반작용으로 일어난다.”라고 말한다. 따라서 조직이 혁신을 이끌어내려면 ‘진지한 놀이Serious.. 2014. 9. 3. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 반감고객들(최순화) 고객들이 열광하며 외치는 “Wow” 소리에 집중하다 보면 조용히 “Ouch”를 내뱉는 불만의 목소리를 놓치기 십상이다. 신제품 발표와 신규고객 확보라는 화려한 명제 아래, 많은 기업들이 고객을 뺏고 뺏기는 제로섬 게임에 빠진 채 ‘반감고객’이라는 시한폭탄을 외면하고 있다. 하지.. 2014. 6. 5. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 결핍의 경제학(센딜 멀레이너선, 엘다 샤퍼) 이 책은 독자를 사로잡는 매력적인 책이다. 새로운 발상들, 매혹적인 이야기들 그리고 우리의 삶을 바꾸어놓을 수 있는 단순한 제안들로 가득 차 있다. -스티븐 레빗,『괴짜 경제학』저자 멀레이너선과 샤피어는 자기 분야에서 최고의 교수이다. 이 책을 공동 집필하기로 결정한 이 결합.. 2014. 4. 29. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩(장동련, 장대련) 번트 슈미트 | ‘체험 마케팅’ 이론의 창시자, 컬럼비아대학교 교수 장동련, 장대련 교수가 매우 놀라운 전략서이자 창의적인 책을 집필했다. 트랜스 시대의 브랜드 관리를 위한 최상의 방법이 이 책에 담겨 있다. 스티븐 헬러 | <뉴욕 타임즈> 칼럼니스트 지속적으로 변화하는 미디.. 2014. 3. 20. 이전 1 2 3 4 ··· 8 다음
