소비자16 [북리뷰]상상하지 말라 - 빅테이터 속, 소비자의 욕망을 찾아라 빅데이터 속, 소비자의 욕망을 찾아라 어느 날, 미국 할인매장 타켓(Target) 매장에 한 학부모 남자가 들어와 다짜고짜 화를 냈다. 이유는 이제 겨우 고등학생인 딸에게 아기옷과 아기침대 등 출산용품 광고 메일을 보냈기 때문이었다. 점장은 마케팅팀의 실수라 생각하고 사과했다. 하지만.. 2015. 5. 6. [전경련 블로그 기고] 스티브 잡스와 이건희 회장에게 배우는 혁신의 신화 사람의 마음을 읽는 심미안, 스티브 잡스 애플의 창업자이자 아이폰의 개발자 스티브 잡스는 대단한 인문학광이었습니다. 평소 그는 “소크라테스와의 점심에 우리 기술 모두를 내놓겠다.”고 말할 정도로 인문고전을 사랑했는데요, 특히 고등학교 2~3학년 동안 지적으로 꽃을 피웠고, .. 2015. 5. 4. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 결핍의 경제학(센딜 멀레이너선, 엘다 샤퍼) 이 책은 독자를 사로잡는 매력적인 책이다. 새로운 발상들, 매혹적인 이야기들 그리고 우리의 삶을 바꾸어놓을 수 있는 단순한 제안들로 가득 차 있다. -스티븐 레빗,『괴짜 경제학』저자 멀레이너선과 샤피어는 자기 분야에서 최고의 교수이다. 이 책을 공동 집필하기로 결정한 이 결합.. 2014. 4. 29. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 왜 팔리는가(조현준) 『왜 팔리는가』는 21세기의 최신 과학인 뇌과학, 진화생물학, 그리고 행동경제학 등의 연구결과들을 통해 우리 소비 행동의 본질을 살펴본다. ‘3에지(edge) 임팩트’ 기법이 그것인데, ‘감정의 뇌’를 움직이는 3가지 절대동기(경쟁 승리 동기, 새로움 추구 동기, 위험 회피 동기)에 직접.. 2013. 7. 22. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 필립 코틀러의 굿워크전략(필립 코틀러) 존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅과 경영전략! 『필립 코틀러의 굿워크 전략』은 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러와 저자들이 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 마케팅인 코즈마케팅(공익연계마케팅) 및 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 .. 2013. 1. 25. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 이모션(한스 게오르크 호이젤) 결국 소비자를 움직이는 것은 '감정(emotion)'이다! 『이모션』은 신경마케팅 전문가 '한스 게오르크 호이젤'이 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅에 대해 다룬 책이다. '감정'과 '무의식'이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시.. 2012. 8. 24. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 대통령과 루이비통(황상민) 소비자는 무의식을 따라간다! 『대통령과 루이비통』은 연세대학교 심리학 교수인 황상민이 한국 사회에서 나타나는 소비행위를 연구하고 그 속에 숨겨져 있던 한국 소비자의 마음을 분석한 책이다. 소비자의 진짜 속마음을 알기 위한 도구로 '마음의 MRI 찍기' 방법을 소개하고 이를 실.. 2012. 8. 15. 리치보이가 주목한 오늘의 책 - 여자는 언제 지갑을 여는가(파코 언더힐) 여자의 마음 속이 시장이다! 『여자는 언제 지갑을 여는가』는 성공하는 매장의 숨은 전략을 분석한 <쇼핑의 과학>의 저자이자 쇼핑 과학의 창시자인 파코 언더힐이 오늘날 새로운 소비권력층으로 떠오른 여성 고객으로 인해 우리 주변의 제품, 서비스, 공간 등이 어떻게 바뀌었는지.. 2012. 5. 11. [책리뷰]100개 만으로 살아보기 - 가질수록 허기진 욕망에 대한 재미있는 성찰 문제는 과소비야, 이 바보야! “소비주의가 빚어낸 폐단은 비단 집 안이 어수선해지고 빚이 쌓이는 데 그치지 않는다. 제일 심각한 문제는 따로 있다. 바로 소유하는 물건의 수가 늘어날수록 우리는 ‘더 많이’ 원하게 된다는 것이다. 그게 바로 소비주의가 지닌 가장 비극적인 양상이다.. 2012. 4. 29. 이전 1 2 다음
